La industria de la moda es una de las más poderosas del mundo, y ha tenido un impacto desproporcionado en las mujeres. Controla lo que llevamos puesto, cómo nos sentimos sobre nosotras mismas y cuánto dinero gastamos en ropa y maquillaje. Pero, ¿por qué una industria tan importante tiene un impacto tan negativo en las mujeres? La respuesta está en la historia del capitalismo y el patriarcado: desde la primera industrialización hasta la era digital actual, las mujeres han sido cosificadas por los hombres como productoras de belleza para ellos.
¿Por qué se imponen los cánones de belleza a las mujeres?
Es una pregunta que se ha hecho desde siempre, pero sobre todo desde los años 90, cuando las redes sociales empezaron a despuntar: ¿por qué se imponen los cánones de belleza a las mujeres?
La respuesta es compleja y variada. Algunos sostienen que se debe a las presiones y expectativas de la sociedad, mientras que otros dicen que se debe a la presión de los compañeros o incluso a que los padres imponen sus propios valores a sus hijos. La industria de la moda también desempeña un papel en el establecimiento de estas normas; por ejemplo, a menudo se les dice a las modelos cómo deben ser para encajar en lo que los diseñadores quieren que sea su ropa. Hay muchos factores en juego.
¿Cuál es el valor desigual del trabajo de las mujeres?
Tal vez te preguntes qué tiene que ver el valor desigual del trabajo de las mujeres con los estándares de belleza. Pues bien, hay muchas formas de que el trabajo de las mujeres no se valore tanto como el de los hombres. Puede que hayas oído hablar de la brecha salarial, pero también existen otras formas de desigualdad. Por ejemplo, se espera que las mujeres realicen la mayor parte de las tareas domésticas y el cuidado de los niños, una carga que los hombres no comparten por igual con ellas. Se espera que las mujeres tengan un buen aspecto, pero no demasiado; se espera que parezcan jóvenes, pero no demasiado; se espera que sean atractivas sin dejar de ser lo suficientemente modestas como para que nadie las encuentre «demasiado atractivas».
¡Es mucho para cualquier persona que tenga sobre sus hombros! Parece que estaría bien que pudiéramos relajarnos y sentirnos bien con nosotros mismos sin tener estas presiones que nos agobian todo el día (y toda la noche), pero desgraciadamente esto no puede ocurrir porque vivimos en una sociedad que valora más unas cosas que otras
¿Cómo crea la industria de la belleza una escasez artificial?
Para que sigas comprando sus productos, la industria de la belleza emplea una serie de tácticas que te hacen sentir que hay poco espacio en tu vida para las cosas nuevas.
- Hacen que las mujeres se sientan limitadas en su oferta de productos de belleza limitando el número y los tipos de productos que ofrecen; esto es especialmente cierto cuando se trata de brochas de maquillaje, ya que hay muy pocas empresas cuyos productos se pueden encontrar en todas las farmacias y Ulta (y aún menos que los vendan individualmente). Como resultado, muchas mujeres acaban comprando imitaciones baratas en Amazon o eBay en lugar de invertir en las de mayor calidad de marcas como Sigma.
- La estrategia de marketing empleada por la mayoría de las marcas también ha hecho que parezca imperativo que las mujeres compren más y más maquillaje cada mes o cada semana; por ejemplo, muchas marcas de alta gama lanzan cada año colecciones de temporada con nuevos colores que requieren paletas completamente diferentes para la sombra de ojos y la barra de labios. Esto crea una sensación de escasez entre las consumidoras, que pueden pensar que necesitan estos artículos simplemente porque están un paso por delante de todos los demás sin ellos.
¿Cuántos puestos de trabajo se pierden a causa de la industria de la moda?
La industria de la moda emplea a millones de personas en todo el mundo y es una parte importante de la economía de muchos países. Según un informe del McKinsey Global Institute, la industria de la moda aporta cada año alrededor de un billón de dólares a la economía mundial.
Sin embargo, en lo que respecta a la ropa, todavía se espera -y a menudo se exige- que las mujeres se ajusten a un estándar arbitrario de atractivo que no tiene nada que ver con su comodidad real o su capacidad para desempeñar su trabajo. Aunque las empresas rara vez exigen a los hombres que ocupen puestos similares a los de las mujeres (o les obligan a llevar tacones), sigue siendo habitual que los empleadores exijan a las empleadas que se maquillen para los eventos de trabajo o incluso sólo en el trabajo.
Los estándares de belleza tienen un gran coste y nos hacen sentir mal.
En conclusión, los estándares de belleza son perjudiciales para todos. Nos hacen sentir mal con nosotros mismos y conducen a una baja autoestima, trastornos alimentarios, dismorfia corporal, depresión y ansiedad. El coste de nuestra salud mental es mucho mayor que el del maquillaje o la cirugía plástica. Deberíamos trabajar todos juntos para cambiar la percepción que la sociedad tiene de lo que significa ser bella, para que todos podamos avanzar juntos de forma más saludable.
Es fácil pensar que los cánones de belleza son arbitrarios e irrelevantes, pero realmente importan. Afectan a nuestras vidas cada día, desde la ropa que llevamos hasta los trabajos que tenemos. Los cánones de belleza imponen exigencias injustas a las mujeres y las niñas, restándoles tiempo y dinero en pos de un ideal inalcanzable. Y la industria de la moda es una de las más rentables del mundo, pero también utiliza su poder sobre las mujeres para obtener enormes beneficios a costa de ellas.
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